男性向けのノベルティの選び方とは

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男性には好みにこだわりがある

一般的に販促品として配布されるノベルティは、さまざまな場面で用いられるものであり、その利用方法やターゲット、配布数などによって選ぶべき品物にも変化があります。不特定多数にばらまくもの、また一定のターゲットに絞って配布するもの、さらに販促品を作る企業やブランドが実際に販売している商品を購入した顧客に対して進呈されるものなど、方法1つ取ってもさまざまです。

その中で、特に男性を対象にした品物を選ぶ機会もあることでしょう。自社が打ち出す商品およびサービスが特に男性を意識したものであれば、その層にダイレクトに訴えかける販促品を有効に使うことは重要な条件となります。

とはいえ、男性とは年代を問わず自分が使うもの、また自分の持ち物として身近に置いておくものに関しては強いこだわりを持っているというイメージが強いものです。

男性は総じて、特に小物などに関してはいいものを持ちたいと考えていると言われます。それ以外の日用品や消耗品にはそう執着はないものの、長く使うものや仕事で使用するものに関しては、めったなものは持たないということです。 そのため、男性をターゲットにした販促品に小物類などを選ぶ場合は、多少なりともこだわりを持つことが勧められます。男性が小物に対して強いこだわりを持つ傾向にあることを念頭に置いて販促品を選ぶべきでしょう。

こだわりと好みの傾向

男性において自分が持つ小物に対してこだわりを持っていることは、イメージに限ったことではありません。実際に男性のこだわりをまとめたサイトや書物などには、腕時計や財布、キーケースなどを特集したものが多く見かけられます。

それだけ男性がそれらの小物に深い関心を持ち、またいいものを長く使いたいという傾向、また上質で高級なものを持っていることで自分自身もしくは周囲にもステータスとして表示するという発想があることがうかがえるというわけです。

そのため、男性が実際に普段使いするものとは、雑貨の類なら高品質で長く使い続けられるものと言うことができます。質を決定づけるものとしてその素材に関するこだわりは特に強く、長く持ててしかもどんどん自分になじんでくる革製品は年代問わず人気があります。

デザインに関してもシンプルかつスタイリッシュなものが好まれ、ごちゃごちゃした装飾がついているものは総じて敬遠する方が多いようです。

逆に、日用雑貨や消耗品に関しては、使えればいいと考えている方も多いようで、またそれらの物には逆にお金をかけない傾向もあることから、無料でもらえるなら嬉しいものでしょう。

男性は日用品に関して自分で買うのが面倒だと思う節もあり、生活の上でどんどんなくなっていくものなどに関してはなかなか購入しづらい面もあるようです。そのため、そうした品物を販促品として渡せば喜んで使用してもらえるでしょう。

生活スタイルから見る

例えば、バリバリ働くビジネスマンなら、仕事に使用する小物は非常に力を入れてそろえるのが男性の傾向といえます。その仕事を一生のものとして向上していく意識が強い男性なら、そこを勝負の場ととらえ、長く使えて機能性が高いもの、またシンプルで飽きのこないデザインという点がビジネスアイテムの基本中の基本となります。

ビジネスマンをターゲットにした販促品では、こうしたビジネスシーンに使えるものに人気が集中します。文具もそうですし、服飾雑貨もしかりです。仕事に使用するもので質の高い小物であれば、男性向け販促品としても喜ばれるでしょう。

また、プライベートの生活スタイルとして、わかる範囲としては一人暮らしか妻帯者か、もしくは子供も含めたファミリーで暮らしているかという要素があります。こうしたスタイルの違いでも実際の生活で必要とされるものは異なるでしょう。

前述のように、日用雑貨や消耗品に関してはもともとそろえるのを面倒がる男性が多いわけですから、一人暮らしの男性には非常にたすかるものとなります。しかし、もしも奥様がおられるならそうした面は任せられるため、逆にもらっても困るものとなるのです。

企業がリターゲットとすべき層が男性である場合、こうした生活スタイルなどを考慮した上で販促品を決めていくのもポイントの1つでしょう。

男性向けとして選ばれるもの

特に男性を対象として作る販促品を考えるなら、いくつかの代表的なものを挙げることができます。前述のとおり男性のこだわりや好み、そして生活スタイルなど、ターゲットとすべき男性の層によってどのようなものをよく使ってもらえるかを見極めることが求められます。

いくつかのポイントを押さえる

男性を対象としたノベルティは、特に持ち物にこだわりを持つ層をターゲットにするだけに喜んでもらうものを選ぶのは難しくもあります。ただし、いくつかのポイントを押さえればOKという一面もあるわけです。長く使える上質なもの、また普段買わない日用品といった視点で選ぶとターゲットにはまる率は高くなります。

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