キャラクターを活用してオリジナル腕時計を製作するメリット

◆キャラクターマーケティングとはどういうもの?

キャラクターを製作するメリットのひとつがブランディング効果。有名なキャラクターでいえばペコちゃん。ペコちゃんを見るだけで不二家のケーキやキャンディーなどを思い出すのではないでしょうか。 キャラクターを見ることでその企業の商品がパッと思い浮かぶ、これはそのキャラクターに企業のブランドを押し出す力があるからです。

◆自社でオリジナルキャラクターを製作するメリット・デメリット

自社のキャラクターを作るメリットとして消費者が企業に対して親近感を持つようになることがあります。

“かわいい”“楽しそう”“面白い”などキャラクターには見た人の感情を揺さぶる力があります。これは普通の広告や商品説明、コピーなどではなかなかできません。

企業のキャラクター戦略から生まれたキャラクターにローソンのあきこちゃんというキャラクターがいます。あきこちゃんはツイッターから生まれ、フェイスブックやLINEで多くの人が“友達”として登録しています。

消費者はあきこちゃんというキャラクターに親しみを持つことで間接的にローソンを身近に感じることになります。あきこちゃんには学生アルバイトという設定もあるため「どこかにいそう」と感じさせるのが戦略のポイントです。

キャラクターの大衆性に多くの消費者がひきつけられて成功例といえるでしょう。

◆オリジナルグッズでファンを作る

企業のキャラクター戦略のなかで活発化しているのがキャラクタービジネスです。

例えばsuicaのペンギンなど人気が長じて多くのキャラクター商品が販売されています。自社のキャラクター商品を身に着けてもらうことで、企業のイメージに親近感を感じるようになります。

ノベルティを配布する場合、企業名だけ入ったアイテムでは印象に残りません。一方キャラクターが入っていることで、そのノベルティアイテムに興味をもってもらうこともあります。これは営業や販促ツールとしても有効な手段です。

◆オリジナルグッズの定番はボールペンやオリジナル腕時計

ボールペンも腕時計も、どちらも日常的に使用するものです。自社をイメージするキャラクターを日常的に目にするように仕向けることで、企業のイメージを浸透させる効果があります。

LINEスタンプも多くの企業が戦略的に使用しています。使いやすい可愛いスタンプであれば、印象に残って自分も使いたくなるでしょう。

人づてにどんどん愛用者が増え、企業への認知度も高まるのです。SNSを利用した広告や宣伝は、低コストでおこなうことができるので多くの企業が取り入れています。

◆会社の顔を作ることが大切

キャラクタービジネスの考え方の基本は企業の代名詞になる顔を作るということです。

キャラクターだけでなく、名物社長や名物コマーシャルなどすぐにその企業を思い浮かべるようなコンテンツが必要です。会社の顔があることで知名度を高め、宣伝効果も期待できます。

例えば企業の社長が執筆する自伝本にも同じような効果があります。会社の顔が活躍し続けることで長く消費者から愛される企業作りができるのです。